這種言之無(wú)物的風(fēng)格倒是和蘋(píng)果的保密文化一脈相承。實(shí)際上，喬布斯雖然極其享受舞臺(tái)上的聚焦，卻極少愿意接受媒體專訪，更不愿談?wù)摴镜漠a(chǎn)品。或許只有《華爾街日?qǐng)?bào)》是個(gè)特例，在身體允許的情況下，他幾乎每年都會(huì)給老朋友莫博士面子，參加在風(fēng)景秀麗的南加州召開(kāi)的AllThingsD大會(huì)。而低調(diào)的庫(kù)克甚至連產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的光芒都希望讓給手下人。

　　在參加昨天這樣的同一活動(dòng)時(shí)，兩人的不同之處顯現(xiàn)的尤其鮮明。同樣面對(duì)未來(lái)產(chǎn)品的提問(wèn)，喬布斯總能把話題引到整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，天馬行空的語(yǔ)言讓聽(tīng)眾有更多享受與暢想的空間；完了之后觀眾們才想起，原來(lái)喬布斯壓根就沒(méi)有回答關(guān)于未來(lái)產(chǎn)品的提問(wèn)。而庫(kù)克卻連繞圈子都不會(huì)，只會(huì)本分地就事論事，回避問(wèn)題時(shí)略顯實(shí)在，反而會(huì)讓人猜測(cè)到蘋(píng)果的一些動(dòng)向。

　　　　蘋(píng)果電視的傳聞已經(jīng)有兩年多時(shí)間了，但蘋(píng)果一直沒(méi)有發(fā)布這個(gè)據(jù)說(shuō)“喬布斯規(guī)劃的又一個(gè)革命性產(chǎn)品”，如果只是版權(quán)問(wèn)題的話，應(yīng)該不至于拖延如此之久。庫(kù)克幾乎每次接受專訪都會(huì)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，而他每次的回答幾乎都一樣，“我們現(xiàn)在有Apple TV盒子產(chǎn)品，我們對(duì)現(xiàn)在的電視行業(yè)不滿意”。“仍對(duì)電視領(lǐng)域很感興趣。我不想就此進(jìn)一步討論”。

    在此次D11大會(huì)上，庫(kù)克被問(wèn)到的關(guān)鍵問(wèn)題包括蘋(píng)果電視、iOS平臺(tái)、可穿戴設(shè)備等。在庫(kù)克的的套話和支吾背后，可以較為明確地猜測(cè)出蘋(píng)果的幾大動(dòng)向：蘋(píng)果電視還在研發(fā)中；肯定會(huì)進(jìn)入可穿戴市場(chǎng)；廉價(jià)版iPhone的確存在，但新iPhone屏幕尺寸仍為4寸；蘋(píng)果不打算進(jìn)軍社交市場(chǎng)；iTunes會(huì)推出流媒體服務(wù)。

　　如果說(shuō)蘋(píng)果電視已經(jīng)是業(yè)內(nèi)皆知的秘密，那么庫(kù)克此次還首次透露了可穿戴設(shè)備的計(jì)劃。他承認(rèn)自己帶著耐克的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，并非?？春每纱┐髟O(shè)備的未來(lái)發(fā)展。當(dāng)被問(wèn)到蘋(píng)果在這方面的計(jì)劃時(shí)，庫(kù)克直接就回答“我不想討論這個(gè)問(wèn)題”。這無(wú)法不讓人聯(lián)想到傳言中的“蘋(píng)果智能手表”。

　　　　在被問(wèn)及iPhone是否可能拓展產(chǎn)品線(推出較低價(jià)格的iPhone)時(shí)，庫(kù)克明顯采取了回避態(tài)度。“我們目前還沒(méi)有，但未來(lái)并不是絕對(duì)”。這意味著目前市場(chǎng)傳言的廉價(jià)版iPhone并不是空穴來(lái)風(fēng)，甚至有各種報(bào)道蘋(píng)果為廉價(jià)版iPhone選擇了和碩作為代工廠商。

    最為關(guān)鍵的是，庫(kù)克說(shuō)出“蘋(píng)果還有改變行業(yè)的產(chǎn)品(Game Changer)，我們正在研發(fā)新產(chǎn)品”。這似乎是用最直接的方式承認(rèn)電視和手表這兩大產(chǎn)品還在研發(fā)過(guò)程中。隨著蘋(píng)果原有的三駕馬車(chē)都已經(jīng)陷入激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果如果還想提振“令人失望”的股價(jià)，幾乎肯定會(huì)在這兩大全新領(lǐng)域展開(kāi)新的攻勢(shì)。

　　在回答關(guān)于iPhone是否可能采用大屏幕時(shí)，庫(kù)克再次拋出了“大屏幕導(dǎo)致功能妥協(xié)”說(shuō)，他再次強(qiáng)調(diào)了手機(jī)的拍照、電池等綜合功能，雖然大屏幕手機(jī)同樣可以擁有這些特性。庫(kù)克認(rèn)為目前iPhone所采用的Retina屏幕是目前最好的屏幕。很明確的信號(hào)是，蘋(píng)果新一代iPhone依然不會(huì)采用目前已經(jīng)成市場(chǎng)主流的大屏幕。

　　鑒于谷歌、Facebook和雅虎近期的各種收購(gòu)，很多人猜測(cè)蘋(píng)果是否會(huì)收購(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)。庫(kù)克非常明確的表示，雖然蘋(píng)果會(huì)關(guān)注大規(guī)模收購(gòu)，但他并不認(rèn)為蘋(píng)果需要擁有社交網(wǎng)絡(luò)。而且，目前蘋(píng)果“專注于Facebook與iOS的整合”。

　　在谷歌推出在線音樂(lè)服務(wù)后，外界猜測(cè)蘋(píng)果是否也會(huì)跟進(jìn)，對(duì)iTunes功能進(jìn)行拓展。當(dāng)莫博士直接提問(wèn)“蘋(píng)果是否會(huì)擁有租賃和下載兩項(xiàng)服務(wù)時(shí)”，庫(kù)克又一次直接回答“我不能回答這個(gè)問(wèn)題”。這種態(tài)度等于間接承認(rèn)了iTunes會(huì)推出類(lèi)似Spotify的流媒體服務(wù)。

　　在最令蘋(píng)果尷尬的地圖問(wèn)題上，庫(kù)克依舊那么直接坦誠(chéng)：“我們搞砸了地圖，雖然(蘋(píng)果地圖)已經(jīng)進(jìn)行了極大改進(jìn)，但還不夠好”。

　　在告別了喬布斯的“舞臺(tái)光環(huán)魅力”和“現(xiàn)實(shí)扭曲立場(chǎng)”后，庫(kù)克這位蘋(píng)果新船長(zhǎng)實(shí)在樸實(shí)的有些可愛(ài)。